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從武漢宣布疫情進(jìn)入緊急狀態(tài)到現(xiàn)在，減少外出、居家隔離代替了這個(gè)春節(jié)黃金周的火爆。疫情給各行業(yè)帶來(lái)了不同程度的影響，疫情下的體育產(chǎn)業(yè)也正發(fā)生著新的變化。
體育消費(fèi)水平受到極大影響
新型冠狀病毒感染肺炎疫情的全國(guó)蔓延，恰逢2020年春節(jié)，為避免人口大規(guī)模的流動(dòng)和聚集，相關(guān)部門采取了居家隔離和延長(zhǎng)春節(jié)假期及復(fù)工時(shí)間等措施。恒大研究院任澤平等人認(rèn)為：“疫情將打斷中國(guó)經(jīng)濟(jì)2019年底的弱企穩(wěn)，在經(jīng)濟(jì)下行壓力較大背景下，破6是大概率事件。”
數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間，中國(guó)人消費(fèi)支出總計(jì)超過(guò)1萬(wàn)億元，比2018年增長(zhǎng)8.5%。目前，雖然無(wú)法確定疫情給消費(fèi)帶來(lái)的影響程度，但可以看到的是，依靠春節(jié)消費(fèi)支出增收的行業(yè)、企業(yè)將受到一定打擊。
以滑雪為例，滑雪產(chǎn)業(yè)成為此次疫情中體育產(chǎn)業(yè)的重災(zāi)區(qū)。據(jù)滑雪族的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1月24日開(kāi)始，包括北京、崇禮、東北地區(qū)、新疆地區(qū)、南方雪場(chǎng)和北方其他雪場(chǎng)70余家滑雪場(chǎng)關(guān)閉。按照雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間，我國(guó)每個(gè)雪季周期基本在3-5個(gè)月左右，目前雪場(chǎng)恢復(fù)時(shí)間待定，但這個(gè)雪季的黃金經(jīng)營(yíng)周期基本會(huì)錯(cuò)過(guò)。這也將極大減少經(jīng)營(yíng)收入，影響相關(guān)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的體育消費(fèi)。
然而，疫情對(duì)體育消費(fèi)的影響不只是雪場(chǎng)，幾乎存在于整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的方方面面。
線下場(chǎng)景為依托的產(chǎn)業(yè)受制約
疫情的爆發(fā)給線下場(chǎng)景的體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響可想而知，體現(xiàn)在體育場(chǎng)館、公園和景點(diǎn)不對(duì)外開(kāi)放，體育教育機(jī)構(gòu)培訓(xùn)業(yè)務(wù)暫停，各類體育賽事延期或取消。
體育場(chǎng)館、公園和體育旅游線路的暫停開(kāi)放，制約了體育參與，進(jìn)而一定程度上影響著體育相關(guān)領(lǐng)域的消費(fèi)能力和水平。其中，體育旅游受到的影響尤為明顯。2020年春節(jié)期間，各部門陸續(xù)出臺(tái)春節(jié)促進(jìn)旅游消費(fèi)新舉措，冰雪旅游、體育旅游、文化旅游活動(dòng)精彩紛呈，根據(jù)攜程發(fā)布的《2020春節(jié)“中國(guó)人旅游過(guò)年”趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，今年春節(jié)長(zhǎng)假預(yù)計(jì)將達(dá)到4.5億人次出游，旅游消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。疫情下的體育旅游卻面臨著游客足不出戶的尷尬局面，從各方面的表現(xiàn)來(lái)看，2020年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)體育旅游的人數(shù)或創(chuàng)新低。
第二個(gè)受到制約的線下場(chǎng)景業(yè)態(tài)是體育培訓(xùn)和健身業(yè)務(wù)。近年來(lái)，體育培訓(xùn)成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要細(xì)分領(lǐng)域之一。日前，國(guó)家體育總局聯(lián)合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2018年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值數(shù)據(jù)公告顯示，總產(chǎn)出和增加值分別為1722億元和1425億元，其中，總產(chǎn)出占十一大產(chǎn)業(yè)分類中的比重達(dá)到6.5%，位居第三位。中小學(xué)和高校的延期開(kāi)學(xué)，并未令體育教育機(jī)構(gòu)帶來(lái)學(xué)員和培訓(xùn)機(jī)會(huì)。同樣，2019年經(jīng)受經(jīng)營(yíng)壓力的健身房也面臨著更嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
一些原本定于我國(guó)舉辦的奧運(yùn)會(huì)資格賽也相繼更改舉辦地，而其他國(guó)家舉辦的資格賽也對(duì)我們的參賽提出了各種要求。各類國(guó)內(nèi)賽事受到疫情的影響，也出現(xiàn)不同程度的延期或取消。
賽事推遲和取消，競(jìng)賽表演影響頗大
面對(duì)疫情，國(guó)家體育總局積極出臺(tái)了應(yīng)對(duì)措施，對(duì)各協(xié)會(huì)賽事舉辦、各運(yùn)動(dòng)隊(duì)備戰(zhàn)及國(guó)際體育賽事在國(guó)內(nèi)的舉辦等工作進(jìn)行了指導(dǎo)和安排。
CBA、中超等國(guó)內(nèi)頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽延期，羽毛球協(xié)會(huì)、帆船帆板運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、滑冰協(xié)會(huì)等均公告延期舉辦全國(guó)各類比賽。日前，國(guó)家體育總局競(jìng)體司司長(zhǎng)、國(guó)家體育總局疫情應(yīng)對(duì)辦公室副主任劉國(guó)永表示，推遲聯(lián)賽的決定是恰當(dāng)?shù)模瑖?guó)家體育總局將根據(jù)疫情發(fā)展的情況，在下一步統(tǒng)籌安排體育賽事延期舉辦的相關(guān)事宜。各類體育賽事的延期或取消，除對(duì)體育競(jìng)賽表演業(yè)帶來(lái)的短暫影響外，也直接影響了賽事周邊帶動(dòng)的消費(fèi)。
參與型體育賽事的延期反過(guò)來(lái)促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)觀賞型賽事的增長(zhǎng)。據(jù)PP體育發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在免費(fèi)直播和疫情的雙重影響下，使得春節(jié)期間場(chǎng)均觀賽人數(shù)大幅增長(zhǎng)。PP體育春節(jié)期間的場(chǎng)均觀賽人數(shù)，與去年同比增長(zhǎng)了151.4%，其中OTT大屏端“聚體育”增長(zhǎng)超過(guò)300%，在區(qū)域方面河南、浙江增幅最高，分別為245%和227%。
另外，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，《王者榮耀》在除夕當(dāng)天的流水為20億元左右，2020年春節(jié)期間將打破單日流水13億元和單月流水71億元的紀(jì)錄。此消彼長(zhǎng)，通過(guò)《王者榮耀》的相關(guān)表現(xiàn)，也從側(cè)面反映出“居家”給參與型體育消費(fèi)帶來(lái)的影響之大。
值得注意的是，體育賽事在疫情結(jié)束后必將及時(shí)啟動(dòng)，延期賽事的扎堆和集中舉辦，將為賽事運(yùn)營(yíng)方在賽事運(yùn)營(yíng)、商務(wù)合作及公共安全等多方面帶來(lái)極大挑戰(zhàn)。
體育制造與銷售行業(yè)面臨挑戰(zhàn)
體育制造尤其是體育運(yùn)動(dòng)裝備也受到一定程度影響，主要體現(xiàn)在裝備生產(chǎn)制造、銷售兩個(gè)方面的問(wèn)題。
因疫情，延遲假期和推遲復(fù)工時(shí)間，體育制造企業(yè)面臨著停工的問(wèn)題。尤其是春季，在新品上市的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，新產(chǎn)品的生產(chǎn)問(wèn)題受到影響已是不爭(zhēng)的事實(shí)。其次，線下門店客流量問(wèn)題和線上的快遞服務(wù)等因素制約，也使得體育用品的銷售受到影響。另外，體育制造業(yè)，尤其是運(yùn)動(dòng)裝備制造，也面臨著去庫(kù)存的問(wèn)題。
體育資本市場(chǎng)受波及
作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)也影響著全球。參照2月3日14：30，亞洲股市、歐洲股市、澳洲股市和美洲股市的實(shí)時(shí)表現(xiàn)，不難看出，幾大股市市場(chǎng)均受到了不同程度的影響。
疫情對(duì)于全球重要股市的影響可見(jiàn)一斑，中國(guó)在岸金融市場(chǎng)因肺炎疫情嚴(yán)重延遲至2月3日開(kāi)市。首個(gè)交易日，負(fù)面情緒主導(dǎo)市場(chǎng)，滬深300指數(shù)收盤大跌7.9%，創(chuàng)2015年股災(zāi)以來(lái)最大。通過(guò)對(duì)部分A股和港股體育上市企業(yè)2月3日14：50的行情表現(xiàn)梳理，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)體育概念股均有不同程度跌幅。
除了二級(jí)市場(chǎng)的低迷表現(xiàn)，疫情下，“居家”也令不少初創(chuàng)與中小體育企業(yè)在運(yùn)營(yíng)上面臨更嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。同時(shí)，依靠“燒錢”模式維系的企業(yè)同樣面臨著現(xiàn)金流不足，新一輪融資難覓的窘境。當(dāng)資本更加清晰地認(rèn)識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要足夠長(zhǎng)的周期，不是賺快錢的邏輯后，并沒(méi)有走出成熟商業(yè)模式或早期初創(chuàng)企業(yè)項(xiàng)目獲得投資人青睞的難度越來(lái)越大。
對(duì)于此次疫情何時(shí)有效解決，尚不得而知。但可以預(yù)見(jiàn)的是，在第一季度增速進(jìn)一步放緩的形勢(shì)下，疫情結(jié)束后的一段時(shí)間內(nèi)，體育消費(fèi)熱情和消費(fèi)能力或仍將呈現(xiàn)不足的態(tài)勢(shì)。加之資本更謹(jǐn)慎，中小企業(yè)該如何度過(guò)“寒冬”是需要正視的問(wèn)題。 （文章來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）
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