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韓國普羅旺斯村以清新童話般的建筑風格，打造了一個深受影視寵愛的美拍圣地；以高顏值、夠浪漫的環境氛圍，讓其從“路過地”發展成為“目的地”。“我為路所用”到“路為我所用”的思維轉變，成為了公路帶動鄉村致富的高級范本。
鄉村振興之路上，依傍著高速出口、國省道路的村鎮無疑比諸多鄉村更加幸運。它們守著城市間源源不斷的財富交換動脈，沿公路開個果園，再擺個攤賣特產，或者開個洗車鋪、小型百貨鋪、簡餐農家飯店等，實踐著公路帶動鄉村振興的簡單樣本。
而鄰邦韓國的坡州市通賢面城洞東里，則通過打造了一個清新童話般的普羅旺斯村，為我們示范了公路帶動鄉村致富的高級范本。
從首爾向北有一條赫赫有名的自由路，它從首爾起始，沿漢江和三八線南岸至京畿道坡州都羅展望臺。普羅旺斯村，就位于自由路與省道360交匯處的城洞IC邊，把持著坡州與首爾兩大城市聯系的交通節點，與Heyri藝術村、英語村共同構建了風情小鎮休閑組團。
普羅旺斯村，顧名思義是以法國的普羅旺斯為主題的村落。該村自1996年僅一家法式餐廳至今，逐步發展成為由歐式格調餐飲、花園烤肉餐廳、生活創意設計、文化休憩空間等等構成的童話感的南法風情小鎮。
通過普羅旺斯村的建設，這里實現了流入人口的持續增加，每年接待韓國國內乃至海外游客150萬人次，在2016年底更是被估值180.2億韓幣，成為近幾年首爾大都會地區的都市微旅游名片之一。下面，讓我們來看一看這個由公路帶動鄉村致富村莊是如何利用公路實現鄉村振興的吧！
從“路過地”到“目的地”的發展思維
普羅旺斯村與靠近公路的其它鄉村不一樣的是它不是簡單的開個小店，買點特產這樣做路過者的身份，而是充分利用地理位置這一優勢，用“坐地引財”思維發展鄉村。這一發展思路的指引下，通過風情打造來增強吸引力，留住更多人。
在韓國這個愛美成風的國家，不僅人臉可以整容變美，村莊的風貌也可以整成大眾情人，普羅旺斯村可以說就是這么一個“靠臉吃飯”的村。細究起來，它既沒有普羅旺斯最有名的大片薰衣草田，也沒有普羅旺斯中世紀素雅恬靜的建筑風貌，但這張“法蘭西臉”就能引發韓國人的向往。
這主要是因為大家對法國的“求之不得”心態。據韓國觀光公社2014年對有過海外旅行經驗者展開的《海外旅行實態與趨勢調查》，當不涉及經費和日程問題時，韓國人最想去的旅游目的地是法國，其次是澳洲和美國。但當考慮到經費和日程后，法國甚至沒有進入前十名。因此韓國人對長著“法蘭西臉”的項目格外買賬，普羅旺斯村這個首爾出發一小時可達的法式風情目的地，自然而然地成為了大眾追捧的對象。
營造高顏值、夠浪漫的環境
在普羅旺斯村，到處都是田園風格的建筑，顏色絢麗、小巧精致，每一處細節都非常甜美可愛，讓人眼前一亮。
普羅旺斯村提取了韓國人向往的南法風情元素并濃墨重彩地砸在了這300畝規模的小村莊里——既有普羅旺斯處處花卉苗木的田園風情，也有南法漁村斑斕明媚的色彩，再用歐洲的童話感將之統一融合。
建筑表面涂上粉紅、天藍、粉黃、薄荷綠等明度高、純度低的馬卡龍色，整體打造既明亮又清新的色彩。糖果色的建筑、各異的造型，處處洋溢著童話般的夢幻，隨處皆可拍，隨處皆是畫。
分布在村里各處的天使翅膀、愛情小屋、童話主題雕塑等景觀裝置營造出浪漫的氛圍；趣味的藝術壁畫，讓小鎮里充滿了各類童話風的小小細節。
這一切都將普羅旺斯村打造成了一個美拍圣地，也讓它成為了《來自星星的你》、《Running man》等大火電視劇、綜藝的取景地。
滿足游客需求的多元化業態
普羅旺斯村通過迎合消費者需求，把賣商品轉變成賣服務、賣氛圍、賣生活。首先，普羅旺斯村引入了浪漫的商業業態，這不僅符合普羅旺斯村法式風情的浪漫感，更是迎合了韓國年輕人的約會文化。
韓國的年輕人可能是世上最愛約會、愛浪漫的一群人。從《來自星星的你》、《鬼怪》等愛情電視劇，到《我們結婚了》、《最佳愛情》等婚戀類型真人綜藝，各式浪漫主題影視綜藝都受到韓國年輕人的追捧與喜愛，乃至其中的浪漫情節也會引起年輕人的模仿風潮，這也促進了浪漫商業業態的蓬勃發展。
普羅旺斯村共有29家店鋪，其中餐飲9家、時尚14家、藝術生活3家、家居生活3家。這其中有格調高雅的法國餐廳、網紅的美食面包店、世界上最美麗的烤肉花園餐廳、浪漫創意的設計生活館、時尚服裝家居、歐式面包店、咖啡廳等等，統一采用了可愛甜蜜的裝修風格，空氣里都是浪漫的味道，為情侶提供了極佳的約會環境與服務。
其次，普羅旺斯村引入藝術與活動，賣生活。在這里，人們可以與藝術家一同制作工藝品，購買獨一無二的手工藝小物件，與廚師學習制作面包，參與廣場上的演出活動和跳蚤市場，在畫廊看藝術展，在魔術劇場學魔術……
這些為游客打造的可與戀人、家人一同參與體驗的文化休閑活動，讓消費者不再是以一個游客的角度吃吃喝喝，參觀游憩，而更像是小鎮居民一樣去體驗，去生活。多式多樣的活動既延長了人們游玩的時間，也給了人們再次游玩的理由。
打造夜旅游產品，延長游客停留時間
300畝的小村莊白天足夠逛完，要想讓游客留宿，那么必須要發展夜游項目。普羅旺斯村從法國直接購買了照明設備和LED將整個村落裝扮起來，每當入夜就會點亮燈光、照亮五顏六色的墻壁，變身成為另一番風味的童話王國。
同時，每年冬天還會舉辦盛大的普羅旺斯星光節，用大型LED燈光秀給冬季的小鎮打造繽紛撩人的夜色吸引力。通過大片的LED花海，卡通雕塑裝置等等，演繹《愛麗絲夢游仙境》、《綠野仙蹤》等美麗的童話故事。燈光秀還設置了韓國國內最大的燈光隧道，一經推出就成為了首爾年輕戀人表白約會的勝地。
極致浪漫的燈光秀也吸引了《來自星星的你》劇組，在此取景拍攝了男女主定情時最浪漫的吻戲，隨著電視劇在亞洲的熱播，更是將普羅旺斯村推廣成為韓流旅行目的地之一。
在此基礎上，普羅旺斯村還在靠近360省道處開設了一個名為ALBEROSANTTO的獨棟式溫泉主題精品度假酒店，酒店不僅提供高品質的住宿服務，更擁有溫泉Spa、休閑酒吧、露天烤肉架等度假設施。ALBEROSANTO不僅成為普羅旺斯村全時全季接待游客的保障，其自身更是成為了一個首爾圈小有名氣的溫泉度假磁極，與普羅旺斯村形成合力，共同吸引更多游客。
為什么你的村莊交通優勢明顯，旅游卻發展不起來呢？韓國的普羅旺斯給你提供了一個思路，但是真正發展旅游業，必須考慮地方的實際情況，因地制宜。“特色”與“創新”永遠是旅游業的主題和真理。
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