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“在那山的那邊，海的那邊，有一群藍精靈，他們活潑又聰明，他們調皮又伶俐……”

藍精靈電影海報

藍精靈，80后的童年動畫回憶殺，如今，作為一家主題親子樂園的大IP，已重新回歸到我們的眼前。

據(jù)了解，這家全亞洲首家“藍精靈主題樂園”，為世茂集團傾力打造，一期項目已于去年年底在上海開業(yè)。而在今年年中，樂園將會開放二期項目，整個樂園即將全面開業(yè)。

“藍精靈主題樂園”，全稱“上海世茂精靈之城主題樂園”，落址上海佘山國家旅游度假區(qū)，樂園總面積6萬㎡，分為一期與二期，包含藍精靈區(qū)、茂險王區(qū)以及深坑秘境區(qū)三大板塊，結合藍精靈故事線設計系列精靈演出、文藝巡游，力求IP世界觀與現(xiàn)代科技融合。據(jù)悉，上海世茂精靈之城主題樂園是世茂集團打造的第三個主題樂園項目，也是世茂在上海這座國際性大都市落地的第一個公益主題樂園。

上海世茂精靈之城主題樂園

藍精靈背后的商業(yè)價值：年賺10億歐元

作為比利時國寶級IP，這群戴白色帽子的藍精靈已經(jīng)風靡全球61年了，據(jù)統(tǒng)計，《藍精靈》動畫片曾被譯成25種文字，在全球60多個國家、100多個電視臺播放過，藍精靈這一卡通形象早已深入人心。

藍精靈電影海報

隨著藍精靈大電影等衍生內容的開發(fā)，在中國的人氣也持續(xù)走高。而這群可愛的藍精靈自誕生以來所創(chuàng)造的商業(yè)價值不可低估，“藍精靈之父”一手打造的藍精靈商業(yè)帝國每年在全球能賺10億歐元！被稱為“最具商業(yè)頭腦的藝術家”。

據(jù)悉，藍精靈所帶動起來的產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過40億美元，包括玩具、唱片、影視、游戲、主題樂園、藍精靈小鎮(zhèn)等相關衍生內容。早在1991年，法國梅斯便開出世界第一家藍精靈主題公園，其規(guī)模甚至可以媲美當時的迪士尼樂園。

世茂“IP收割機”：國際知名IP+中國式玩法

地產(chǎn)商世茂集團的主題樂園被稱為“IP收割機”，2014年才入局主題樂園的新玩家，如今已拿下包括Hello Kitty和藍精靈等全球知名IP，將海外IP加入中國式新玩法，還有自主原創(chuàng)IP《靈石茂險王》，以主題樂園為核心，涵蓋主題樂園、主題館、觀光廳、滑雪場等生活業(yè)務。　　

2018年，世茂集團與Sanrio三麗鷗集團在上海世茂廣場聯(lián)手打造了“Hello Kitty上海灘時光之旅”，簽下全球知名的 Hello Kitty、melody、酷企鵝等IP授權。三層樓、6000㎡的Hello Kitty上海灘室內主題館以上海3個不同年代風情為主題，Hello Kitty元素和上海灘風情相結合，打造出全國首創(chuàng)沉浸式全景體驗的一站式娛樂中心。世茂Hello Kitty室內主題樂園與杜莎夫人蠟像館、南京路步行街、城隍廟、外灘、浦東摩天樓群一起成為上海灘旅游圈的“新六景”之一。

上海世茂Hello Kitty室內主題樂園

同年年底，“上海世茂精靈之城主題樂園”一期深坑秘境區(qū)對外開放，包括多種大型攀爬類項目，世界奇跡觀景點“玻璃棧道”，以及自然歡樂的娛樂體驗。第二期的茂險王區(qū)和藍精靈區(qū)借助國際IP藍精靈的加持，主要通過互動游戲、人偶演藝等游玩方式，提供挑戰(zhàn)兒童體驗的游樂項目，給游客提供沉浸式的全新游樂體驗。其中，藍精靈區(qū)又細分為四個區(qū)：森林區(qū)、村莊區(qū)、格格巫的家以及戶外區(qū)。除了主題園區(qū)，還有藍精靈主題農場、拍照屋，更有教育類游樂項目，比如幫助藍精靈撲滅森林火災、打高爾夫球、勇者大冒險等。

上海：國內IP主題樂園必爭之地

近年來，越來越多IP主題樂園首選落戶上海，繼上海迪士尼樂園、小豬佩奇室內主題樂園、上海樂高主題樂園等等之后，現(xiàn)在又再開出亞洲首家“藍精靈主題樂園”，上海的家庭親子旅游客群也呈急速上升趨勢。

有數(shù)據(jù)顯示，僅上海迪士尼開業(yè)近2年內接待游客便超過3000萬人次，受其拉動，上海接待旅游人次年均增長達2000萬以上，據(jù)攜程發(fā)布《2018上海旅游度假大數(shù)據(jù)報告》顯示，上海親子游占比高達46%。親子游市場已呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。

上海迪士尼樂園城堡

有行業(yè)專家指出，上海世茂精靈之城主題樂園攜藍精靈落戶佘山，將與上海迪士尼主題樂園、上海海昌海洋公園等形成更為強大的市場協(xié)同效應，標志著上海地區(qū)親子樂園這一細分市場鼎立共榮的格局初步形成。據(jù)主辦方透露，上海世茂精靈之城主題樂園藍精靈區(qū)在今年年中開業(yè)后，屆時，包括長三角在內的國內親子主題樂園市場亦將形成新的發(fā)展格局，引領中國主題樂園產(chǎn)業(yè)消費新趨勢。