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每年1月在南半球墨爾本舉辦的澳大利亞網球公開賽不僅是澳洲人熱情參與的體育嘉年華，也成為全球網球迷關注的盛事。據澳網發布的數據，2018年，通過220個國家與地區65個不同電視頻道直播，觀看澳網的全球家庭總數超過9億，到現場參與澳網各類活動的觀眾游客達到74萬多人，其中國際游客占比12%。緣何100多名網球好手參與的體育賽事可以吸引到這么多男女老少的參與？
創辦于1905年的澳大利亞網球公開賽有著“最年輕的大滿貫賽事”之稱，與歷史悠久的溫網、法網和美網并列為世界四大頂級網球賽，我國網球好手李娜、鄭潔和張帥都曾在澳網奪冠，因此，澳網在中國也愈來愈受到關注。據澳網方面介紹，2018年，觀看澳網的中國觀眾達到5400萬，同比增加28%。而且，現在有愈來愈多的中國游客專程去墨爾本現場觀戰，然而，看賽事只是他們行程表上的內容之一，順道前往維州各旅游名勝旅游的占絕大多數。
維多利亞州素有美酒之鄉之稱，其亞拉河谷有著長達180年的葡萄種植歷史，晝夜溫差較大令其成為全球頂級涼爽氣候葡萄種植產區，亞拉谷一帶國際知名酒莊幾乎是首尾相連，如道門酒莊、德堡桃麗酒莊、伊伶酒莊、橡樹嶺酒莊、冷溪山酒莊等。除了賣酒，許多酒莊更是休閑度假的旅游景點。
除了提供美食美酒，不少酒莊還建起了精品酒店。如杰克洛佩酒店，是維州房價最高的酒店之一。傍晚時分，一對情侶相擁在無邊泳池中間，手持一杯紅酒，遠眺著滿眼翠綠的葡萄樹林和天邊如火焰般的晚霞，恰似詩與遠方的最佳詮釋。據了解，這家莊園酒店現在每晚房價要500澳元以上，但在澳網舉辦期間，酒店客滿，而且其中不乏中國游客的身影。
“今年瀘州老窖成為澳網贊助商后，報名參加熱氣球游覽的中國游客團增加了許多，在1月13日清晨我們點燃了十二個熱氣球，讓上百名中國游客在空中俯覽了美麗的亞拉河谷大地。”擁有20個熱氣球的澳大利亞熱氣球公司經理何渼婷興奮地告訴中國媒體記者。在離地上千英尺的吊籃內，面對晨曦中的美輪美奐的大地，有游客發出微信贊美道：“地上只是方寸之間，空中才是整個世界。”
據統計，每位來澳網觀賽的游客，平均在維州停留4.32晚，人均日消費額為214澳元。
數據顯示，2018年澳網總共接待了74.3萬名觀眾，換言之，平均每天接待游客達5.3萬多人次。如何將方寸場地之內兩人間的競賽辦成萬眾參與的盛事？這方面，澳網賽事的策劃組織可圈可點。其中一個最大的亮點是將空間擴容，將入場券分為內場和外場，羅德拉沃爾和瑪格麗考特兩個中心球場觀賽券每張票要賣195澳元以上，墨爾本球場及其他外場券賣49澳元起，兒童票只要5元。澳網的文章就做在外場，讓觀眾在觀看外圍賽事的同時，可以進行餐飲、購物、親子、科普等聯動消費。
2019年的澳網賽事，是在擴建后的墨爾本公園舉辦，除了賽事場館之外，整個公園幾乎成為賽事的“外場”，將體育競技項目辦成體育嘉年華，男女老少都在這里找到自己的興奮點。
比如精力充沛的年輕人喜歡在一個扣殺游戲大屏前排隊，使出吃奶的勁，將網球扣向大屏幕，大屏上立即會跳出網球掠過空間的時速，這群青年看到剛才網球飛奔的時速達到每小時149公里的時速時，立即歡呼雀躍起來，帶動現場氣氛熱鬧活躍。
在澳網球場公園的迷你兒童樂園，12米長的水滑梯、水槍大戰、嬉水區、樂高游戲區、攀巖墻、觀看球員訓練、專業教練講授的網球課……讓小朋友們舍不得離開。記者看到，在一座積木搭成的攀巖墻前，腰間拴著安全繩的幾個5-6歲的小孩，在塔頂教練的呼喚鼓勵下，一步一步地頑強向上攀登，引來家長們的一陣陣熱情鼓勵。
值得一提的是，今年澳網首次推出了臨時兒童照管項目——澳網兒童俱樂部。澳網官員介紹說，澳網兒童俱樂部是一項針對5-12歲兒童的專業臨時兒童照管和娛樂項目，該項目由知名的KidsCo設計和推出，項目分成半日和全日兩種，由訓練有素的教師負責，讓孩子們在一系列的互動游戲和活動中體驗澳網的精彩紛呈。這個收費55澳元的孩子托管項目，不僅讓孩子找到玩樂，而且也培養了未來的澳網觀眾。“更重要的是，讓爸爸放心地去觀賽，母親則可以逛品牌贊助商商店購物，各得其樂。”陪同的維州旅游局官員說。
據統計，為期14天的澳網賽事，為維多利亞州帶來高達2.9億多澳元的營收。
在場內，各路選手打得難解難分；在場外，各種活動同樣熱火朝天。同期舉辦的澳網光影節、澳網潮音節、美食盛典等系列活動填滿了觀賽游客的閑暇時間。
比如今年光影節，節日期間展播了23類體育運動的50多部電影，既有面向家庭觀眾的《功夫熊貓》《空中大灌籃》，也有體育勵志故事的《我，花樣女王》《風行的意志》，以及來自中國的《少林足球》和印度的《摔跤吧！爸爸》等。
滿場律動的潮音節則是深受歡迎的國際流行音樂大派對，邀請了國際知名樂隊聯袂參與，特別是1月19日澳網“超級星期六”，邀請到TotalGiovanni和ConfidenceMan兩支樂隊同臺演出，讓全場變身為大型現場派對。“目前，澳網潮音節已迅速成為澳大利亞最大的綜合性音樂節之一。”維州旅游局官員介紹道。
以各種世界美食打造的澳網主題餐飲也大受歡迎，不僅有沙灘美食集市、酒莊暢飲盛宴、坊間地道小食，還首次引入“中國城”快閃中餐美食。“從特色街頭美食到米其林名廚主理的餐廳，都被引入澳網，讓游客有不同體驗，可謂豐儉由人。”同行的媒體記者感慨道。
這種商旅文體聯動和融合發展的體育嘉年華模式，的確讓中國同行大開眼界，并有頗多啟迪。
澳大利亞維多利亞州旅游局大中華區總監張曉晨表示，中國作為維多利亞州最大的國際游客來源市場，在未來仍有巨大的發展潛力，預計2020年到訪維州的中國游客有望攀升至90萬人次。
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